自2025年起，我国马拉松赛事的管理体系不断优化。中国田径协会日前发布了《进一步规范马拉松赛事工作的通知》等一系列政策，旨在统筹赛事的安全和高效举办，实现从数量向质量的转变。
在2026年3月，中国政府发布的《国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》中非常明确地提出，要加快建设体育强国，并且鼓励全民健身和群众体育活动的广泛开展。
如今的马拉松赛事已经不仅仅停留在竞技层面，更是连接城市文化、经济与社会温度的重要平台。全国各地马拉松赛事的快速发展，不仅构建了完善的赛事体系，也使体育强国的建设得以落地。
根据中国田径协会的统计数据，2025年，中国马拉松赛事总体规模稳定，结构不断优化，全年举办马拉松赛事594场，其中全程马拉松235场、半程马拉松359场。相较于2024年的696场，赛事数量略有减少，但整体的赛事管理更加规范化。
本报告将从经济效益与社会效益两大维度入手，详细分析马拉松赛事的综合影响，包括直接与间接经济效应，以及城市品牌形象建设、区域文化传播、生态环境保护与全民健身的发展情况。选取的14场赛事均为中国田协的A1类赛事，主要覆盖北上广深等城市，具备较强的行业参考价值。
一、经济影响分析
马拉松赛事在经济层面的发展成就显著。42.195公里的赛道连接着文化、旅游和商业活动，形成了全周期消费生态，显示出“办赛带动城市，激活经济”的效应。
直接经济影响
赛事的直接经济影响主要体现在三个方面：赛事吸引各类受众消费、门票和衍生品销售、以及基础设施投资。根据报告，样本赛事在2025年为举办城市带来的直接经济影响总计达54.58亿元，平均每场赛事直接经济影响为3.90亿元。
值得注意的是，体育赛事消费在直接经济影响中占据了重要位置。赛事带来的消费分为核心消费和相关消费，前者包括门票、报名费等，后者涉及交通、住宿等消费。
数据显示，14场赛事总共引发消费46.10亿元，平均每场比赛消费达到3.29亿元，上海马拉松的消费总额最高，达到6.52亿元。
多个赛事组委会通过整合区域资源联动，推出马拉松博览会、酒店优惠和文旅市集等活动，进一步增强了消费活力，为区域经济带来了新的动力。
间接经济影响
间接经济影响是指直接经济影响所带来的次级效应。根据统计，14场样本赛事对经济的拉动效应总计达142.69亿元，平均每场赛事拉动效应为10.19亿元。同时，这些赛事为政府创造了约3.89亿元的税收收入，并带来了近5.85万个就业机会。
二、社会效益分析
马拉松所带来的不仅是经济增长，更显现出其在社会层面的多重价值。赛事通过促进健康生活方式、加强文化传播、推动生态文明建设，成为了重要的社会平台。
城市品牌与文化传播
马拉松赛事展现了城市的形象与特色，为城市塑造了独特的品牌形象。赛事中嵌入的文化元素，如地方美食和特色体验，增强了城市文化的传播效果。
例如，2025年成都马拉松的赛事形象与城市形象紧密结合，71.8%的参赛者认为其与城市形象非常契合。与此同时，媒体的广泛报道进一步提升了赛事和城市的影响力。
生态环境建设
可持续发展理念的融入为赛事增色不少。赛事不仅关注运动，也致力于环境保护，通过“减碳马拉松”和“零碳马拉松”的倡导，提升了参与者的环保意识。
如2025厦门马拉松和广州马拉松的可持续措施，都显著增强了居民的环保意识，转化赛事为环境教育平台。
展望未来
伴随着外部经济技术生态的变化，马拉松赛事将朝着品牌化、特色化和智慧化的方向演进，未来无疑将在建设体育强国和健康中国的进程中承担着更多的责任和角色。
本报告系统地展示了马拉松赛事在经济与社会双重层面的广泛影响，并充分证明了其作为综合性平台的深远价值。未来，期待赛事和社会的互动更加深入，为实现共同发展注入新活力。